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“女生都把小紅書當(dāng)百度來(lái)用”，一句話道出了小紅書流量的核心。用戶使用小紅書，常常主動(dòng)搜索信息，輔助消費(fèi)決策。文章在搜索結(jié)果下的排名，是流量的一大塊來(lái)源，這也是為什么品牌在小紅書做推廣，都非常關(guān)注文章的熱搜詞運(yùn)營(yíng)。

▌“熱詞”是如何熱起來(lái)的
“熱詞” 的熱度牽涉到兩個(gè)方面的因素：用戶主動(dòng)搜索的頻率，以及文章本身被推薦的熱度。

小紅書的“發(fā)現(xiàn)”頻道走的是千人千面的邏輯，當(dāng)你喜歡看某一類內(nèi)容時(shí)，系統(tǒng)會(huì)推薦更多的同類內(nèi)容給你，而當(dāng)推薦的內(nèi)容受到比較多人的喜愛(ài)時(shí)，文章會(huì)進(jìn)入下一輪的推薦池。當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)優(yōu)先推薦的，正是包含關(guān)鍵詞、并且受推薦權(quán)重比較高的文章。

熱詞的背后，代表著人群的關(guān)注點(diǎn)。搜索某個(gè)詞的人多了，相關(guān)內(nèi)容的聲量就會(huì)自然上漲，有更多人創(chuàng)作包含這個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)容時(shí)，詞才會(huì)真正的熱起來(lái)。比如說(shuō)，當(dāng)蘋果iPhone11舉行發(fā)布會(huì)時(shí)，各賬號(hào)會(huì)集中的報(bào)道，而粉絲用戶也會(huì)主動(dòng)的搜索“iPhone11”等關(guān)鍵詞，在這兩條趨勢(shì)同步上漲時(shí)，相關(guān)詞就會(huì)在9月12日，成為搜索榜的前幾名。

9月12日的小紅書官方熱詞榜

▌熱詞與熱門文章的基本邏輯

從熱詞產(chǎn)生的機(jī)制中，我們可以歸納出幾個(gè)基本邏輯：

第一，詞是存在熱度趨勢(shì)的

詞和文章都有關(guān)注度的起伏，寫文章時(shí)搭配的詞，與搜索詞的熱度周期一致時(shí)，熱詞才能發(fā)揮功效，文章才更容易進(jìn)入推薦池。

第二，文章是有人群分類的

文章在發(fā)布后，會(huì)被系統(tǒng)拆分成關(guān)鍵詞，并進(jìn)一步打上分類標(biāo)簽、推薦給相關(guān)的人群。詞的不同組合，決定了文章的分類，選擇符合分類的熱詞非常重要。

同樣的詞，可能出現(xiàn)在不同分類的文章中，比如“手機(jī)攝影”，既有可能出現(xiàn)在“游記”，也有可能出現(xiàn)在“數(shù)碼評(píng)測(cè)”。如果搭配的熱詞不合適，你的內(nèi)容可能會(huì)被推薦給不相關(guān)的人群，閱讀率大受影響，上熱門的概率也就大大降低。

▲因關(guān)鍵詞不合適被系統(tǒng)分錯(cuò)類別，數(shù)據(jù)表現(xiàn)差強(qiáng)人意

第三，賬號(hào)也有標(biāo)簽權(quán)重

小紅書的賬號(hào)同樣有人群標(biāo)簽體系，最直接的證據(jù)就是在你關(guān)注完某一個(gè)賬號(hào)后，系統(tǒng)會(huì)推薦給“同類賬號(hào)”，同類賬號(hào)的判定標(biāo)準(zhǔn)就是文章的標(biāo)簽布局。所以做好整個(gè)賬號(hào)的文章定位、標(biāo)簽布局，更有利于單篇文章的收錄以及推薦。

▲ 內(nèi)容垂直的賬號(hào) vs 雜亂的賬號(hào)

有時(shí)你感覺(jué)文章被限流，也許是因?yàn)閮?nèi)容根本沒(méi)有被推薦給合適的人群。

▌如何通過(guò)熱詞提升內(nèi)容熱度

1、選擇合適的熱詞

選擇處在熱度上升期的熱詞，明確內(nèi)容的定位與方向；

選擇符合分類的熱詞，去蹭不屬于你品類的熱點(diǎn)，效果適得其反

▲小紅書熱詞分類榜-蟬媽媽蟬小紅數(shù)據(jù)

▲ 小紅書熱詞走勢(shì)

2、合理布局熱詞

熱詞在文中的位置越靠前越有效，直接在標(biāo)題中呈現(xiàn)效果最好；

既要被系統(tǒng)讀懂，也要被人看懂，閱讀率與系統(tǒng)收錄同樣重要；

關(guān)聯(lián)詞的搭配比選擇更重要，不同組合，結(jié)果截然不同；

不要把有歧義的詞排在一起，比如 “馬丁”和“馬丁靴”，小紅書官方機(jī)制有時(shí)不那么智能；

不要刻意堆疊熱詞，多詞重復(fù)并不能提高內(nèi)容權(quán)重，反而會(huì)降低閱讀體驗(yàn)；

視頻類內(nèi)容更要在標(biāo)題中做好熱詞布局，否則無(wú)法被系統(tǒng)合理歸類

▲ 小紅書熱詞分析-蟬媽媽蟬小紅數(shù)據(jù)

3、做好賬號(hào)的整體內(nèi)容布局，構(gòu)造整個(gè)賬號(hào)的標(biāo)簽庫(kù)

文章的收錄效果不但取決于內(nèi)容本身，更與賬號(hào)本身的標(biāo)簽權(quán)重息息相關(guān)；

賬號(hào)內(nèi)容越垂直越好，盡量選擇本分類的熱詞，人群定位才會(huì)精準(zhǔn)；

多參考熱詞下的熱門文章寫法，熱詞是基礎(chǔ)，內(nèi)容的看點(diǎn)更是關(guān)鍵

▲ 小紅書擴(kuò)展熱詞-蟬媽媽蟬小紅數(shù)據(jù)

熱搜詞是小紅書運(yùn)營(yíng)的核心，運(yùn)營(yíng)熱搜詞就是在運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)的粉絲群。與其做不穩(wěn)定的“數(shù)據(jù)維護(hù)”，不如踏實(shí)的養(yǎng)好賬號(hào)，享受真正由系統(tǒng)推給你的優(yōu)質(zhì)流量，“熱詞精準(zhǔn)+內(nèi)容好看” 才是上熱門的正確途徑。