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老實一句話：做抖音80%靠內(nèi)容創(chuàng)意，20%是運營技巧

一、完善主頁，清晰定位

很多同行一創(chuàng)建完抖音號，第一時間就會去想要發(fā)怎樣的視頻內(nèi)容，其實，大可不必著急，這時最應(yīng)該做的是完善好主頁，別以為這很簡單。

完善主頁有幾個部分需要思考：

1、banner設(shè)計

2、頭像

3、簡介

要完善主頁內(nèi)容，包括之后延伸視頻內(nèi)容，需要我們對這個號有清晰定位，即：賬號類型、風(fēng)格是怎樣?？梢匀ザ嚓P(guān)注同類型賬號間有什么共同點，又缺失哪部分，這就很可能打開行業(yè)新的一角內(nèi)容。

舉個例子：

做美食探店類的號，現(xiàn)在抖音里最多的就是帶著我們?nèi)コ砸恍┤粘Ｉ钪猩僖姷膭?chuàng)意料理，但如果要開一個新號，如何才能脫穎而出？

是不是可以考慮找到稀缺性的風(fēng)口？

比如大家都在努力給你種草，你是不是可以定位為拔草、避雷、省錢等。

二、運營之前，先要養(yǎng)號

定位清楚，也別急著發(fā)視頻，先用一個星期左右的時間，把這個號養(yǎng)起來，可以關(guān)注一些同行大號，收集一些熱門話題、bgm甚至是文案等。

每天要花至少一小時以上的時間，用這個號刷抖音，給其他用戶點贊和評論，讓這個號保持活躍狀態(tài)。

最好不斷去刷與自己賬號相關(guān)的視頻內(nèi)容，無關(guān)的可以直接劃走。

這樣之后抖音算法就會不斷給你推薦相關(guān)內(nèi)容，你也能更好更快的了解這個行業(yè)的熱點內(nèi)容。

三、視頻內(nèi)容，切勿怠慢

記住，新號前3-5個發(fā)布視頻至關(guān)重要，會影響之后抖音推薦的權(quán)重

如果平均作品播放量都在100以下，那你只能換號了，正常必須突破500。

如果你想不出來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或擔(dān)心踩雷的話，可以先模仿熱點內(nèi)容，一般都能蹭到一波熱度。

需要注意，視頻內(nèi)容前3秒至關(guān)重要，一定要保證能足夠吸引到用戶，否則就只能陷入被無情劃走的命運了。

那么，如何能在前3秒吸引眼球？

第一個畫面一定要精彩，這也需要你在制作視頻時選擇好畫面主表達的是什么。

四、發(fā)布視頻，注意三點

新視頻流量的分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)。

只有視頻一發(fā)出時，完播率高、互動率高、點贊量高、轉(zhuǎn)發(fā)量高，才能獲得下一次推薦機會，所以，這里需要注意幾點：

1、發(fā)布文案

除了視頻本身外，文案也是吸引用戶停留、互動的一個關(guān)鍵要素，發(fā)布文案字?jǐn)?shù)限定為50字，但一般來說，建議盡量簡短，讓人容易一眼獲取信息。

最易引發(fā)互動的文案主要有懸念型與對話型，不論是懸念型的說一半留一半，還是對話型的平易近人，都能更好的引發(fā)用戶的興趣，從而得到一些評論互動。

懸念型：聽說亮點在最后

對話型：妹紙們都喜歡哪款？在線的，急！

2、添加話題

發(fā)布視頻時，記得帶上相關(guān)話題，可多選幾個話題，最好附帶最新熱門話題，還可以添加地點，幫助傳播。

3、選擇封面

視頻發(fā)布前，是可以自己決定發(fā)布后的呈現(xiàn)封面的，這時一定要記得去選擇一下，畢竟如果卡在某個奇怪的點，也是很影響之后用戶到主頁看視頻的體驗的。

五、定時更新，獲取粘度

了解養(yǎng)號、發(fā)布視頻的一些規(guī)則后，我們需要找尋最合適的視頻發(fā)布時間段，這里相信很多人看了抖音的畫報后會認(rèn)為在7-9點的時間段發(fā)布最好。

其實不然，那個時間段所有用戶都在發(fā)，導(dǎo)致視頻發(fā)布通道擁擠，審核也慢。

經(jīng)過一段時間運營，我摸索出兩個較好的時間段：下午14:30和下午17:40，當(dāng)然你也可以自己去前后調(diào)整時間。

待最后確定下統(tǒng)一時間，最好定時更新，也能讓粉絲養(yǎng)成習(xí)慣定時查看。這點也可在個性簽名中體現(xiàn)。

六、豐富素材，獲得關(guān)注

想要得到越來越多的人關(guān)注，豐富自己的素材庫還是很有必要的，在風(fēng)格統(tǒng)一的情況下，可以多嘗試一些風(fēng)格。

當(dāng)然，這里一定要保證視頻質(zhì)量不下降，內(nèi)容越來越優(yōu)質(zhì)，這樣才能不斷獲得更多推薦與關(guān)注。

七、持續(xù)維護，重復(fù)推薦

抖音是根據(jù)視頻發(fā)布后的一段時間，比如一小時內(nèi)，權(quán)重指標(biāo)能否達到一定數(shù)值，比如點贊1W，來判斷是否為受歡迎的內(nèi)容，然后為視頻疊加推薦。

而對于已發(fā)送的內(nèi)容，不是放著就可以了，抖音還會在某個時間段再去抓取你以往優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對其重復(fù)推薦。

這時就需要我們?yōu)橐酝鶅?nèi)容做一些持續(xù)維護，比如用自己的號去轉(zhuǎn)發(fā)、評論、回復(fù)，讓視頻保持活躍狀態(tài)，等待抖音的不定期抽取，再次推薦。

八、避開風(fēng)險，注意事項

抖音平臺的一些基本規(guī)則：
1、關(guān)于抖音視頻內(nèi)容的要求

（1）畫質(zhì)要清晰，推薦專業(yè)相機或手機拍攝，越清晰平臺推薦越高，手機拍攝的話出類拔萃用好一點的手機。

（2）不能有任何其他平臺的水印、logo、貼紙等，用其他軟件工具拍攝的要后期處理掉水印。

（3）出類拔萃有字幕、封面，提升點擊率，抖音是隨機展現(xiàn)在用戶面前的，封面、字幕利于用戶點擊打開觀看。

（4）聲音要大，很多人刷抖音都是在周邊環(huán)境比較吵的地方，如果手機錄制的，建議可以用手機收音麥，淘寶上有賣的。

（5）背景干凈，不要出現(xiàn)任何公司的名字和logo,燈光清晰，可以網(wǎng)上買一些網(wǎng)紅用的燈光設(shè)備，提升畫面質(zhì)感。

（6）視頻盡量拍攝豎屏的，有利于系統(tǒng)推薦。就算我們是用單反相機拍攝的，也要后期剪輯成為豎屏的。

2、關(guān)于抖音作品的審核時間

（1）一般發(fā)布視頻很快會直接審核通過的（一兩分鐘），只要我們的視頻內(nèi)容正常，無違規(guī)無敏感詞等，視頻審核通過后會正常推薦。

（2）如果視頻審核半小時才通過的，一般有疑似敏感詞、涉及不和諧因素，沒有通過機器審核，需要等待人工復(fù)審。人工通過后對視頻推薦沒有任何影響，不通過就沒有辦法了，只能重新再來。

（3）如果視頻審核1小時了還是一直沒有審核通過，那么很可能是我們的視頻有違禁詞，敏感畫面，我們需要審查修改內(nèi)容或者查看一下標(biāo)題有沒有敏感詞，畫面有沒有敏感畫面，比如抽煙喝酒暴露等?？梢詣h除未通過的視頻，不建議再重新發(fā)布。

這里要注意的是違規(guī)的、反動的、涉黃的這些視頻內(nèi)容都不能有，很多人為了吸粉，喜歡用并且比較暴露，這些是過人不行的，審核很難通過，甚至?xí)环饨~號。

總之，對于視頻內(nèi)容審核把握兩個基本原則：一是不能有硬廣告信息，二是不能有任何違法、違規(guī)、違德的內(nèi)容信息。

3、關(guān)于抖音短視頻日常操作

（1）錄制視頻

一般先用其他APP拍攝視頻，比如美攝、VUE、快影、小影等，拍攝完后加封面、字幕，處理完之后再去抖音發(fā)布作品。如果用抖音直接拍攝，沒有加字幕的功能。

（2）發(fā)布視頻

選擇好封面后，選擇好熱門的背景音樂（一定要有背景音樂，背景音樂的聲音稍微小點，比視頻聲音?。?。發(fā)布視頻的時候盡量選擇帶上所在位置，有利于推薦。

（3）點贊互動

給自己點贊，當(dāng)你有一定的粉絲量的時候，你所點贊的視頻會推薦給你粉絲中感興趣的人群，起到一定的倒流作用；給同類型的其他人點贊，活躍自己的賬戶；自己先在評論區(qū)給自己留言評論，引導(dǎo)大家評論。

（4）dou+

dou+是抖音的付費推廣功能，相當(dāng)于淘寶的直通。

針對本地的視頻用戶可以使用。推薦自己認(rèn)為優(yōu)質(zhì)視頻的時候可以稍微使用一下，花點錢快速的獲得更多推薦播放，前面文章介紹過了抖音的推薦機制，抖音作品會根據(jù)播放、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)數(shù)據(jù)積累權(quán)重，獲得推薦到更大流量池的機會。

（5）動態(tài)

抖音為了增加社交屬性，新增了動態(tài)功能，可以轉(zhuǎn)發(fā)自己的視頻和評論，相當(dāng)于在粉絲面前二次曝光作品。

（6）關(guān)注

前期粉絲少的時候，先多跟別人互粉，但不要惡意刷粉；前期關(guān)注你的人，你都要回關(guān)他們；把作品先發(fā)到自己的朋友圈、微信群，提升基礎(chǔ)播放量和關(guān)注度。千萬不要惡意刷粉，如果抖音平臺監(jiān)測刷粉嚴(yán)重，肯定會被封號。

（7）抖音標(biāo)題

盡量填寫完整的幾句話，尤其是疑問句更好，甚至蹭一些熱榜的熱點。

每個流量平臺，包括淘寶、微信、微博、抖音，平臺游戲規(guī)則都是不一樣的，不懂游戲規(guī)則是玩不了的。

特別是想在這些平臺上做營銷，如果不熟悉和懂得利用平臺規(guī)則，盲目操作，肯定不會有任何效果。

對于玩好抖音，有“兩個理論一個思維”跟大家分享：

理論一：順毛驢理論
顧名思義，順毛驢大家都知道，就是你按照它的性子來，它就會為你辦事滿足你的需求，你越是不由著它的性子，它越是跟你對著干。所以，搞定“順毛驢”，先搞懂它的“性子”很重要。

微信、抖音，對于做營銷來講，就是一頭“順毛驢”，你如果不懂得它的“性子”盲目操作，肯定適得其反，甚至被限制、封號。

理論二：試錯理論
要降低試錯成本；

很少有人一開始進入一個新領(lǐng)域幾乎沒有話費什么成本就馬上很成功的，前期試錯話費的時間、精力和錢都是正常的經(jīng)歷。

但是完全靠自己摸索，這種試錯成本高，因為每一步每一個細節(jié)你都可能要付出成本。

出類拔萃的方式就是，先學(xué)習(xí)別人總結(jié)的試錯經(jīng)歷和成功經(jīng)驗，然后自己再行動。

當(dāng)然，學(xué)習(xí)了別人總結(jié)的成功經(jīng)驗再去做，也不代表馬上可以成功，但是先搞懂平臺規(guī)則、流程步驟、方式方法，一定可以大大少走彎路、降低試錯成本。

一個思維：用戶思維
其實無論是微信還是抖音，做好營銷一個根本的思維就是“用戶思維”，就是你永遠是平臺上的一個正常的、合格的用戶（良民），而不是推廣者、營銷號。

永遠要以正常用戶的角色去做分享營銷，比如同樣是推廣一款化妝品，你都是直接講這個產(chǎn)品如何如何好，你肯很快會被限制甚至封號，但是如果你是分享美容或者化妝技巧順便在過程中分享推薦這款化妝品，效果就會非常好。

好了，前面講了這么多，都是理論、思維方面，但是這些比實操更加重要，因為很簡單：方向不對，努力白費！

你對運營抖音視頻怎么看？