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亞馬遜全球開店發(fā)布2023版本的亞馬遜“Listing完整度打分表”。2023版Listing自測(cè)表進(jìn)行了以下升級(jí)：

第一，Listing自測(cè)表新增三項(xiàng)得分指標(biāo)，分別是提升Listing「標(biāo)題」的質(zhì)量;選填屬性全部填寫;提升圖片質(zhì)量與合規(guī)性。

具體來說，標(biāo)題長(zhǎng)度應(yīng)當(dāng)控制在10字符到200字符之間;標(biāo)題應(yīng)當(dāng)以“品牌名稱”字段填寫的品牌名為開頭，如果是無品牌產(chǎn)品，此項(xiàng)不得分。

選填屬性需全部填寫。選填屬性就是指Listing上傳頁面系統(tǒng)推薦的屬性，用于豐富產(chǎn)品信息。

從消費(fèi)者角度去看，系統(tǒng)推薦的屬性就是消費(fèi)者在購買這類商品時(shí),最希望能獲得的資訊。完善選填屬性能給消費(fèi)者提供更多維度的介紹，快速了解產(chǎn)品做出購買決策，并且減少后續(xù)可能的退貨。

從賣家角度看，在亞馬遜搜索結(jié)果頁面最右側(cè)，亞馬遜會(huì)根據(jù)賣家填寫的產(chǎn)品屬性將其展示在對(duì)應(yīng)的搜索頁面中，為賣家?guī)砀罅髁?

在Listing頁面上，消費(fèi)者也可以看到選填屬性的相關(guān)信息，幫助其對(duì)賣家產(chǎn)品有更加深入和全面的了解。

另外，對(duì)圖片的基本要求如下：主圖需采用純白色背景(RGB 色值為 255、255、255);主圖必須是實(shí)際商品的專業(yè)照片(不得是圖形、插圖、實(shí)物模型);

單一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者標(biāo)志/水印/色塊/文字等，商品應(yīng)占據(jù)主圖85%以上;

圖片的最長(zhǎng)邊不應(yīng)低于1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)縮放功能。圖片最長(zhǎng)邊不得超過10,000像素;

亞馬遜接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首選 JPEG(不支持.gif格式的動(dòng)圖);鞋靴主圖片應(yīng)采用單只鞋靴，呈45度角朝向左側(cè);女裝和男裝主圖片應(yīng)采用模特照;所有兒童和嬰兒服裝圖片均應(yīng)采用平放拍攝照(不借助模特)。

第二，Listing自測(cè)表對(duì)現(xiàn)有指標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整，內(nèi)容與分值得到優(yōu)化。具體來說，在“圖片”方面，Listing頁面中“至少包含3張圖片”更改為“至少包含4張圖片”;

在“轉(zhuǎn)化”方面，Listing頁面中“至少有4條商品要點(diǎn)描述”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝?條或以上商品要點(diǎn)描述”;由于得分指標(biāo)的總量有所增長(zhǎng)，因此各項(xiàng)得分指標(biāo)的對(duì)應(yīng)分值也有所調(diào)整。

80~100分，ASIN具有所有核心屬性;70~79分，ASIN缺少某一個(gè)核心屬性，有改善空間;60~69分，ASIN缺少1-2個(gè)核心屬性，有改善空間;

50~59分，缺乏3-4個(gè)核心屬性，需要改善;1~49分，缺乏4-5個(gè)核心屬性，曝光轉(zhuǎn)化會(huì)受到嚴(yán)重影響，急需改善;0分，創(chuàng)建了ASIN但存在合規(guī)問題，或缺失所有要素，在搜素和瀏覽界面被禁止顯示。

建議賣家以80分為自我診斷和基礎(chǔ)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)。

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