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亞馬遜歐洲站近日發(fā)布公告稱(chēng)透明度計(jì)劃可以保護(hù)賣(mài)家的品牌和產(chǎn)品在2023年P(guān)rime會(huì)員日免受假冒的風(fēng)險(xiǎn)。為確保賣(mài)家有時(shí)間注冊(cè)和實(shí)施透明度計(jì)劃，亞馬遜建議賣(mài)家在2023年6月2日之前聯(lián)系亞馬遜。

透明度是一項(xiàng)產(chǎn)品序列化服務(wù)，可幫助賣(mài)家使用安全的獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽識(shí)別賣(mài)家制造的每件產(chǎn)品。從上市到交付的每個(gè)步驟都會(huì)掃描這些標(biāo)簽，以驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性。

沒(méi)有有效代碼的物品會(huì)被識(shí)別并停止，因此只有正品才能到達(dá)客戶(hù)手中。

賣(mài)家在限定時(shí)間內(nèi)注冊(cè)產(chǎn)品可以免費(fèi)獲得一年的透明度計(jì)劃。每件在2023年12月31日或之前新受透明度計(jì)劃保護(hù)的產(chǎn)品最多可獲得20,000個(gè)免費(fèi)透明度代碼。此促銷(xiāo)適用于在獲得保護(hù)后365天內(nèi)生成的符合條件的產(chǎn)品代碼。

要獲得促銷(xiāo)資格，賣(mài)家必須在與全球貿(mào)易項(xiàng)目編號(hào)相同的表面應(yīng)用透明代碼(例如，通用產(chǎn)品代碼、歐洲商品編號(hào)(EAN)條形碼)。此促銷(xiāo)不包括印刷或其他相關(guān)費(fèi)用。其他條件可能適用。

要注冊(cè)亞馬遜透明度，首先必須注冊(cè)為制造商。要注冊(cè)該計(jì)劃，用戶(hù)必須能夠證明自己是產(chǎn)品的品牌所有者。

然后注冊(cè)的商品擁有全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼(GTIN)，例如UPC或EAN條形碼編號(hào)，并且能夠在制造的每件商品上應(yīng)用透明度代碼。

獲得批準(zhǔn)后，用戶(hù)可以為其商品申請(qǐng)透明度代碼。透明度代碼對(duì)于每個(gè)項(xiàng)目都是唯一的。他們使用 26 位加密代碼，其中包括制造日期、位置、材料和成分。

透明度計(jì)劃使亞馬遜能夠在將每件商品運(yùn)送給買(mǎi)家之前對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證。據(jù)了解，亞馬遜于2017年推出了透明度計(jì)劃，以應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的假冒產(chǎn)品威脅。

受保護(hù)的商品必須通過(guò)透明度身份驗(yàn)證檢查，才能進(jìn)入亞馬遜配送的配送階段。無(wú)論它們是由品牌所有者還是第三方賣(mài)家出售的，都是如此。

因此，如果其他賣(mài)家虛構(gòu)列表并試圖銷(xiāo)售假冒產(chǎn)品，他們的假貨將被亞馬遜標(biāo)記，并且不會(huì)到達(dá)客戶(hù)手中。該計(jì)劃確保客戶(hù)最終收到他們訂購(gòu)的正品，而不是廉價(jià)的仿冒品。

透明度計(jì)劃是亞馬遜跟蹤產(chǎn)品并確保假冒產(chǎn)品不會(huì)進(jìn)出其倉(cāng)庫(kù)的一種方式。

如果某家公司注冊(cè)了透明度計(jì)劃，亞馬遜將為其銷(xiāo)售的每件商品提供唯一的條形碼或透明度代碼，無(wú)論是在亞馬遜上還是在其他電子商務(wù)網(wǎng)站上。亞馬遜會(huì)跟蹤代碼，如果收到?jīng)]有透明度代碼的貨物，亞馬遜將啟動(dòng)調(diào)查。

如果亞馬遜發(fā)現(xiàn)第三方賣(mài)家違反了其防偽政策，賣(mài)家可能會(huì)失去其銷(xiāo)售權(quán)限。他們還可能被扣留資金并銷(xiāo)毀他們?cè)趤嗰R遜運(yùn)營(yíng)中心的庫(kù)存。

賣(mài)家應(yīng)盡可能將透明代碼放在包裝正面，方便查看且易于掃描。亞馬遜將在產(chǎn)品進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)時(shí)對(duì)其進(jìn)行掃描，并在運(yùn)送給客戶(hù)之前再次掃描產(chǎn)品。

客戶(hù)收到他們的產(chǎn)品后，Apple和Android上可以使用Transparency應(yīng)用程序。通過(guò)掃描透明度代碼，最終用戶(hù)可以確認(rèn)產(chǎn)品的真實(shí)性，并查看有關(guān)該項(xiàng)目的詳細(xì)信息。他們還可以使用透明度應(yīng)用程序立即報(bào)告錯(cuò)誤。

根據(jù)亞馬遜2021年5月的一項(xiàng)報(bào)告，亞馬遜在發(fā)送給客戶(hù)之前查獲并銷(xiāo)毀了200 多萬(wàn)件假冒產(chǎn)品。

亞馬遜的履行過(guò)程將自動(dòng)查獲并消除假貨。在將每件商品運(yùn)送給消費(fèi)者之前對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證，對(duì)尋求假冒假貨的可疑經(jīng)銷(xiāo)商構(gòu)成了強(qiáng)大的阻礙。

透明度移動(dòng)應(yīng)用程序還使消費(fèi)者能夠在收到產(chǎn)品時(shí)重新掃描產(chǎn)品，借助有關(guān)制造商日期、地點(diǎn)和成分的信息，透明度應(yīng)用程序可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。

此外，對(duì)于平臺(tái)上的諸多第三方賣(mài)家來(lái)說(shuō)，參與透明度計(jì)劃是許多小型企業(yè)開(kāi)始并增加銷(xiāo)售額和曝光率的一條途徑。

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