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TikTok推出“Project S”計(jì)劃，計(jì)劃擴(kuò)大其在線零售業(yè)務(wù)。最近幾周，英國(guó)用戶開(kāi)始在TikTok應(yīng)用程序中看到一個(gè)名為“新潮節(jié)拍(Trendy Beat)”的新購(gòu)物功能，其會(huì)提供在視頻中很受歡迎的物品，比如去除耳垢或從衣服上去除寵物毛發(fā)的工具。

根據(jù)文件和熟悉抖音業(yè)務(wù)的人士稱，廣告中的所有商品均從中國(guó)發(fā)貨，由一家在新加坡注冊(cè)的公司銷售，該公司隸屬于TikTok總部位于北京的母公司字節(jié)跳動(dòng)。

報(bào)道稱，這種模式與亞馬遜制造和推廣自有暢銷商品系列的方式類似，代表了TikTok現(xiàn)有購(gòu)物市場(chǎng)的巨大轉(zhuǎn)變。目前，它允許其他供應(yīng)商通過(guò)TikTok Shop銷售商品，然后收取少量傭金。

四位熟悉字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)的人士表示，字節(jié)跳動(dòng)將收取通過(guò)TikTok上的Trendy Beat功能銷售的所有收益。

TikTok表示目前正在測(cè)試該功能，該公司稱，“我們一直在探索提升社區(qū)體驗(yàn)的新方法，我們正處于試驗(yàn)新購(gòu)物功能的早期階段?！?/p>

據(jù)六位知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)正在建立一個(gè)在線零售部門，以挑戰(zhàn)快時(shí)尚品牌Shein和拼多多的姊妹應(yīng)用Temu等集團(tuán)。

據(jù)兩名員工稱，Project S由字節(jié)跳動(dòng)的電子商務(wù)主管康澤宇領(lǐng)導(dǎo)，他最近從上海趕來(lái)協(xié)調(diào)TikTok倫敦辦事處的工作。TikTok表示，康澤宇出于多種原因在英國(guó)，并向CEO周受資匯報(bào)。

知情人士透露，Project S利用TikTok對(duì)在應(yīng)用程序上走紅的商品的了解，讓字節(jié)跳動(dòng)能夠自己獲取或制造這些商品。

知情人士稱，該公司隨后將在TikTok上大力推廣Trendy Beat產(chǎn)品，以超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

TikTok表示，其利用供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)為Trendy Beat生產(chǎn)產(chǎn)品。還有兩名員工表示，為了推動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)已從Shein招攬員工。

據(jù)多位知情人士透露，TikTok Shop已在包括印度尼西亞和越南在內(nèi)的東南亞市場(chǎng)取得了成功，但它仍在努力爭(zhēng)取英國(guó)市場(chǎng)吸引力。

此前據(jù)雷峰網(wǎng)報(bào)道稱，TikTok Shop英國(guó)商城于6月6日開(kāi)始營(yíng)業(yè)，預(yù)計(jì)將在7月份登陸美國(guó)。TikTok Shop此前官宣的全托管模式也將隨之在英、美兩國(guó)上線。

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