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在YouTube上，每個(gè)月有超過(guò)十億的獨(dú)立訪(fǎng)客，每天則有超過(guò)3000萬(wàn)的使用者。Youtube的執(zhí)行長(zhǎng)Susan曾說(shuō)，每分鐘在Youtube被上傳的影片總長(zhǎng)度加起來(lái)長(zhǎng)達(dá)400個(gè)小時(shí)。如何讓你

在YouTube上，每個(gè)月有超過(guò)十億的獨(dú)立訪(fǎng)客，每天則有超過(guò)3000萬(wàn)的使用者。Youtube的執(zhí)行長(zhǎng)Susan曾說(shuō)，每分鐘在Youtube被上傳的影片總長(zhǎng)度加起來(lái)長(zhǎng)達(dá)400個(gè)小時(shí)。如何讓你的YouTube頻道在其中占有一席之地？讓人們訂閱并愿意不斷重復(fù)光顧？

這篇文章將告訴你6個(gè)方法，做好你的Youtube影片搜索引擎優(yōu)化(SEO)，讓你的影片搜索結(jié)果排名到第一頁(yè)。

1、Youtube影片的基本資料：

影片基本資料，包括影片的檔案名稱(chēng)、影片標(biāo)題、描述、標(biāo)簽。就像一般的搜索引擎一樣，這些資料能夠幫助YouTube辨別你的檔案內(nèi)容和使用者的搜索結(jié)果之相關(guān)性，也能讓使用者一眼就看出來(lái)你的影片內(nèi)容是否符合他們的需求。

不論是部落格文章或是影片，標(biāo)題都是使用者在搜索后最先會(huì)關(guān)注的事情，因此你要盡可能地在影片標(biāo)題就讓你的主要目標(biāo)客群點(diǎn)擊你的影片內(nèi)容，或是安插使用者會(huì)搜索的特殊關(guān)鍵字，藉由點(diǎn)擊率的增加來(lái)提升搜索排名。

而若你的YouTube頻道要出系列的主題，標(biāo)題的一致性也非常重要。這是為了告訴演算法，你的頻道里面內(nèi)容的相關(guān)性非常高，未來(lái)在推薦給使用者的時(shí)候，演算法就會(huì)自動(dòng)推播你的頻道的其他影片給使用者。

普遍而言，熱門(mén)的影像內(nèi)容包括：教學(xué)影片、任何「有趣」的事情以及具有展演性的影片，像是運(yùn)動(dòng)賽事、舞蹈表演等。如果Google可以堪稱(chēng)是世界上最大的知識(shí)百科資料庫(kù)，那么YouTube也可以是最大的線(xiàn)上免費(fèi)教學(xué)平臺(tái)。影像可以傳遞的訊息比起文字多出很多，也能夠讓使用者快速了解復(fù)雜的事情，你應(yīng)該也曾經(jīng)用過(guò)「How to」在YouTube上搜索…某個(gè)軟體的某項(xiàng)功能怎么使用?食譜?剪紙藝術(shù)?

至于影片的描述，建議在放其他的外連之前，至少要基本的描述，在內(nèi)容處則要有簡(jiǎn)單描述影片的內(nèi)容至少3~5句話(huà)，而不論是影片描述或是關(guān)鍵字都要專(zhuān)注在主要的關(guān)鍵字。

如果影片的內(nèi)容較長(zhǎng)，有不同的主題性，或是像一連串的音樂(lè)串流是不同的演出者，則可以在描述部份加入秒數(shù)直接讓使用者可以點(diǎn)選時(shí)間就跳到他們想要看的部分，節(jié)省時(shí)間

雖然根據(jù)近期的研究結(jié)果顯示，關(guān)鍵字的數(shù)量多寡跟搜索結(jié)果排名的相關(guān)性的關(guān)聯(lián)性不高：

會(huì)有這樣的轉(zhuǎn)變可能和YouTube已經(jīng)能夠透過(guò)語(yǔ)音判讀影片內(nèi)容有關(guān)，也就是說(shuō)，YouTube不必再只透過(guò)標(biāo)題、影片描述、關(guān)鍵字以及影片中的字幕來(lái)了解影片的內(nèi)容，可以透過(guò)影片中的聲音來(lái)辨識(shí)影像的內(nèi)容。從另一個(gè)研究的調(diào)查結(jié)果也可以發(fā)現(xiàn)，將關(guān)鍵字放在影片的標(biāo)題中，其不必然和排名有高度相關(guān)：

這可能是因?yàn)閅ouTube降低了影片標(biāo)題的重要性，也或者是因?yàn)楦鲜鎏峒暗囊粯樱琘ouTube的人工智慧辨識(shí)系統(tǒng)可以透過(guò)其他的內(nèi)容來(lái)辨別影音內(nèi)容。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在Youtube上搜索熱門(mén)關(guān)鍵字出現(xiàn)的前幾名搜索結(jié)果，它們的影片標(biāo)題也不一定包含使用者搜索時(shí)所使用的關(guān)鍵字，有點(diǎn)像是加入了Google的語(yǔ)義分析系統(tǒng)，也因此YouTube會(huì)建議影片上傳者使用「描述性的文字標(biāo)簽」，以增進(jìn)其做內(nèi)容的辨識(shí)。

舉例來(lái)說(shuō)，在YouTube的搜索列尋找：「電鍋美食」，主要出現(xiàn)的結(jié)果是「電鍋料理」、「電鍋食譜」。這就是因?yàn)樗阉饕婵梢酝高^(guò)人們使用的字詞判讀使用者想要搜索的結(jié)果是什么(想要用電鍋?zhàn)龀龊贸缘氖澄?，也就是：電鍋料?。因此即便你不太會(huì)使用關(guān)鍵字做搜索，搜索引擎現(xiàn)在也可以猜測(cè)你可能想要找的資訊是什么，給予使用者相應(yīng)的結(jié)果。

但是，這不代表你的影片就不需要放關(guān)鍵字或是不需要影片描述。因?yàn)檫@兩件事對(duì)搜索結(jié)果的排名的影響也許不大，但仍然會(huì)對(duì)「相關(guān)影片」推薦，以及你的影片出現(xiàn)在右邊側(cè)欄具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。另外別忘了，盡管文字影響YouTube的結(jié)果較小，但Google仍然需要文字來(lái)做內(nèi)容分析跟排名依據(jù)。

工具推薦

你可以在Sloove、Keyword Tool、SEOchat、Keyword dominator、善用Youtube的關(guān)鍵字建議找到合適或熱門(mén)的關(guān)鍵字?；蚴窃贕oogle Explore更了解當(dāng)前的熱門(mén)議題，主要目標(biāo)客群使用的語(yǔ)言，具時(shí)間性的敏感話(huà)題或是未被揭露的趨勢(shì)，并加入高搜索聲量的hashtag在你的影片中，增加影片被搜索到的可能性。再透過(guò)vidIQ或是TubeBuddy，為你做更妥善的YouTube經(jīng)營(yíng)管理。

2. 影片品質(zhì)：

隨著影像技術(shù)的發(fā)展，也為了能延長(zhǎng)使用者停留在YouTube的時(shí)間，Youtube當(dāng)然會(huì)希望平臺(tái)能夠提供良好成像品質(zhì)的影片。根據(jù)研究的結(jié)果也顯示，排名在YouTube第一頁(yè)的絕大多數(shù)影片，有超過(guò)6成8以上都是full HD。

3. 影片長(zhǎng)度：

根據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示，排名在YouTube第一頁(yè)的影片平均長(zhǎng)度約在15分鐘。YouTube也指出影片長(zhǎng)度對(duì)于排名結(jié)果會(huì)有顯著的影響，因?yàn)樗麄兿Ｍ鸜ouTube可以提供讓人們停留時(shí)間延長(zhǎng)的理由，而除了影片的數(shù)量之外，影片的長(zhǎng)度也因而顯得重要。

另一個(gè)原因是，較長(zhǎng)的影片內(nèi)容，相對(duì)能提供的價(jià)值也較多。比方說(shuō)在YouTube影片中有許多「如何」的教學(xué)影片，要把一個(gè)比較復(fù)雜的理論、一個(gè)技能、一個(gè)軟體的操作，在3、5分鐘內(nèi)讓觀(guān)看影片者清楚了解是有其難度的。

像是搜索「織圍巾」，你會(huì)發(fā)現(xiàn)前幾名的影片長(zhǎng)度都超過(guò)3分鐘。不過(guò)基于現(xiàn)代人的專(zhuān)注力跟耐心不再像過(guò)去那么長(zhǎng)，如何控管你的影片長(zhǎng)度，或是分集解析，并讓觀(guān)看者愿意看下去就是個(gè)人的功夫了!

4. 使用者涉入程度

使用者涉入程度包括影片的觀(guān)看次數(shù)、使用者喜歡/不喜歡的次數(shù)、分享次數(shù)、留言數(shù)、回來(lái)觀(guān)看的次數(shù)等。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示，在Youtube搜索結(jié)果第一頁(yè)的影片普遍在使用者涉入程度都較高，不論是影片觀(guān)看次數(shù)、留言數(shù)、分享次數(shù)，或是喜歡影片的人數(shù)。

分享次數(shù)在此處和排名較相關(guān)的原因是，有些人可以因?yàn)榉窒淼拇螖?shù)越多，因而獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)。在YouTube的瀏覽頁(yè)面上，也可以看到他們與各種社群平臺(tái)連結(jié)做分享，鼓勵(lì)影片觀(guān)看者或是使用者分享，而不論對(duì)YouTube平臺(tái)本身或是上傳影片的使用者來(lái)說(shuō)都是非常重要的資訊。

你可以在頻道的數(shù)據(jù)分析里面看到Y(jié)ouTube提供的影片相關(guān)統(tǒng)計(jì)資訊：

而影片的觀(guān)看次數(shù)相關(guān)性相對(duì)較低的原因是，影片的觀(guān)看次數(shù)并不能代表影片的品質(zhì)，比起觀(guān)看次數(shù)，YouTube更在意使用者的回流率，因此在演算法的調(diào)整上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果在第一的觀(guān)看次數(shù)未必會(huì)比第二的來(lái)得多，這很有可能是因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果在第一個(gè)影片的品質(zhì)相對(duì)較好?；蚴窍褚?yàn)橛捌蟼鞯臅r(shí)間較新，又在短時(shí)間內(nèi)有相對(duì)多的人次瀏覽，自然也會(huì)沖到搜索排名結(jié)果的前面。

像是搜索「Blogger tips」，出現(xiàn)在第一個(gè)的結(jié)果未必是觀(guān)看次數(shù)最高的。

此外，根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，當(dāng)互動(dòng)的程度越高，也會(huì)增加影片的觀(guān)看數(shù)和分享次數(shù)，因此除了查看這些涉入程度的資訊之外，或許你也可以給予互動(dòng)的使用者相對(duì)應(yīng)的回應(yīng)。

5. 頻道涉入程度

使用者對(duì)于頻道的涉入程度也是YouTube評(píng)選排名的準(zhǔn)則之一，包括該頻道訂閱的人數(shù)，以及觀(guān)看影片后訂閱頻道的人數(shù)。在調(diào)查中的結(jié)果你會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使頻道訂閱人數(shù)不是最多的，仍有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在YouTube搜索結(jié)果的第一頁(yè)，也就是說(shuō)，只要顧好自己的小眾市場(chǎng)，同樣也可以稱(chēng)霸YouTube搜索引擎。此外，跟一般的搜索引擎演算法一樣，在YouTube上若有新的訂閱者，或是影片內(nèi)容較新，也會(huì)有搜索結(jié)果上的優(yōu)勢(shì)。

6. 影像后制

這個(gè)部分包括了影像縮圖、影片中的CTA、外部連結(jié)，以及建立自己的播放清單。

影片縮圖指的是在人們搜索影片的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)的主要影片畫(huà)面。建議影片的縮圖要清楚，并使用相對(duì)鮮艷的顏色，若有教學(xué)或娛樂(lè)性質(zhì)可以較大的字體，讓使用者在搜索的時(shí)候一眼就可以看到你的影片縮圖，盡量有明確的主題性。

除此之外還包括影片結(jié)束后的結(jié)尾資訊，你可以借機(jī)引導(dǎo)使用者到外部連結(jié)，以便對(duì)你的品牌有更多的了解。要善用結(jié)尾的頁(yè)面做更多的推廣，像是使用者可能會(huì)有興趣的其他影片，來(lái)增加使用者的涉入程度。像是下面這個(gè)例子The Tonight Show Starring Jimmy Fallen的影片結(jié)尾就做得很到位。

至于影片中的CTA、外部連結(jié)的YouTube Cards，都也是為讓使用者增加對(duì)你的頻道涉入程度，像是可以?xún)?yōu)化「訂閱」的按鈕，讓它出現(xiàn)影片的中間或是結(jié)尾作為一個(gè)CTA，或是鼓勵(lì)人們分享影片內(nèi)容，不論是為達(dá)到增強(qiáng)品牌意識(shí)的效果、為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量，或是增加涉入程度借此沖高排名。

像是Close.io和Charisma on Command都僅是透過(guò)YouTube作為回連到他們主要目標(biāo)網(wǎng)站的媒介，因此在他們的YouTube頻道中，可能是錄制一個(gè)10分鐘的短影片，再于影片中加入更多外連的推廣CTA，或是在影片描述處加入連結(jié)(例如：如果想要了解更多，請(qǐng)到網(wǎng)站觀(guān)看更完整的資訊)。

若是要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)YouTube頻道，在你有10個(gè)影片之后就可以開(kāi)始建立自己的播放清單，讓使用者可以根據(jù)不同的主題去看你為他們整理好的影片內(nèi)容，增加使用者在你的頻道中停留的時(shí)間，也能夠借此更認(rèn)識(shí)你、了解你的頻道。

結(jié)語(yǔ)

知己知彼，百戰(zhàn)百勝。在優(yōu)化以前，先用YouTube了解一下你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看他們的影片內(nèi)容、主題、長(zhǎng)度、使用者涉入程度、使用的關(guān)鍵字、標(biāo)題、影像縮圖等，讓你可以有個(gè)參考的準(zhǔn)則。

經(jīng)營(yíng)YouTube就像是管理一個(gè)部落格一樣，你必須了解你的主要目標(biāo)客群、定期更新并創(chuàng)造好的內(nèi)容，才能讓使用者重復(fù)回到你的頻道觀(guān)看更新的影片。雖然目前有許多社群平臺(tái)也提供影音功能，但若真的要做影像行銷(xiāo)，YouTube的影片相較之下仍是長(zhǎng)青的，比起Facebook影片的流量可能在24小時(shí)或是三、五天之內(nèi)爆沖，在YouTube上發(fā)布影片，只有20%的流量會(huì)在發(fā)布的當(dāng)天大量涌入。

就像你寫(xiě)了一篇非常有價(jià)值的文章，若持續(xù)有使用者搜索相關(guān)議題，它就能夠在Google搜索引擎中占有極大的優(yōu)勢(shì)(出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁(yè))，會(huì)持續(xù)被人們看見(jiàn)而非曇花一現(xiàn)。

作者：TransBiz

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