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  一、兼容性

  Wap網(wǎng)站：應(yīng)考慮使用不同的瀏覽器內(nèi)核進(jìn)行測試。

  APP：兼容性應(yīng)考慮主流型號，不同分辨率，尺寸和不同操作系統(tǒng)的選擇。

  二、推廣渠道區(qū)別

  Wap網(wǎng)站：更多渠道，易于跟蹤用戶來源和各種形式的交通輸入。源記錄和統(tǒng)計(jì)信息可以由攜帶標(biāo)識符的URL攜帶，用戶的行為可以準(zhǔn)確計(jì)算。

  App客戶端：雖然渠道較少，來源跟蹤不方便，只能從單個(gè)應(yīng)用程序應(yīng)用程序市場推廣。應(yīng)用推廣產(chǎn)生的流量難以準(zhǔn)確跟蹤，但用戶對用戶的精確度控制更好。

  三、訪問方式的區(qū)別

  Wap網(wǎng)站：主要是通過在移動瀏覽器中輸入U(xiǎn)RL或在搜索引擎中搜索關(guān)鍵字來查找公司的網(wǎng)站。

  APP：通過各種應(yīng)用中心下載、安裝或掃描二維碼的方法來通過手機(jī)注冊。

  四、時(shí)效的區(qū)別

  網(wǎng)站：用戶只有在登錄并查看網(wǎng)站時(shí)才能看到內(nèi)容更新。如果用戶沒有登錄，只能通過廣告?zhèn)鞑バ畔⒑痛黉N。

  APP：利用用戶閑暇的休閑時(shí)間讓用戶查看消息，并提示用戶通過實(shí)時(shí)消息推送查看消息，提高信息的有效傳輸速率。

  五、曝光率的區(qū)別

  移動Wap網(wǎng)站：用戶的瀏覽器，公共站點(diǎn)等的瀏覽歷史反映了曝光。從桌面->瀏覽器的過程，用戶的注意力可能已經(jīng)被轉(zhuǎn)移，并且應(yīng)用程序的曝光率較低。

  移動App客戶端：直接顯示在用戶的移動設(shè)備桌面上，曝光率相對較高，但是可以通過技術(shù)手段通過鼓勵(lì)用戶創(chuàng)建Wap站點(diǎn)在移動設(shè)備上的快捷方式來提高Wap站點(diǎn)的曝光率。

  六、內(nèi)容側(cè)重的區(qū)別

  移動Wap網(wǎng)站：主要側(cè)重于展示公司的信息，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，但是與客戶的互動會相對來說比較少的。

  APP：手機(jī)APP可以推送自己的產(chǎn)品信息，還能夠方便的和用戶互動，并且引導(dǎo)促成成交。但是目前大部分的企業(yè)APP不是特別能夠很好的利用這一點(diǎn)。

  app和網(wǎng)站都各有春秋，都有各自的優(yōu)勢，至于是偏向app還是網(wǎng)站就要根據(jù)自己的實(shí)際情況去選擇了，以上就是今天分享的app和網(wǎng)站的主要的幾點(diǎn)區(qū)別了。

  第一點(diǎn)我們從依附的平臺來看：

  移動Wap網(wǎng)站：由移動設(shè)備的瀏覽器來支持，只要移動設(shè)備支持上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)站基本上可以隨時(shí)隨地的打開網(wǎng)站查找自己需要的信息。

  移動App客戶端：由智能移動設(shè)備的操作系統(tǒng)來支持，當(dāng)然他包括現(xiàn)在的一個(gè)主流的安卓和蘋果操作系統(tǒng)，還有基于安卓的各種的二次開發(fā)系統(tǒng)

  兩種不同的性質(zhì)決定了兩種形式在交互、性能、特性等方面的不同，舉例來說IOS的消息推送機(jī)制有利于及時(shí)喚醒用戶，wap網(wǎng)站的及時(shí)性和快捷性這個(gè)是app無法比擬的。

  第二點(diǎn)我們從推廣的渠道來看：

  移動Wap網(wǎng)站：渠道較多，方便追蹤用戶來源，流量入口形式多樣

  移動App客戶端：渠道較少，來源不便追蹤，只能從單一的app應(yīng)用市場進(jìn)行推廣

  Wap可以通過URL攜帶用標(biāo)識(類似與PC瀏覽器下的方式)的方式進(jìn)行來源記錄和統(tǒng)計(jì)，可以精確的統(tǒng)計(jì)用戶的行為，而App推廣帶來的流量卻很難準(zhǔn)確追蹤但是對用戶的精準(zhǔn)控制性更勝一籌

  第三點(diǎn)從用戶的使用門檻高低來看：

  移動Wap網(wǎng)站：用戶無需安裝，輸入U(xiǎn)RL即可訪問，使用門檻較低

  移動App客戶端：需要一定的下載等待及安裝時(shí)間，用戶使用成本相對較高

  第四點(diǎn)從對于用戶的曝光率看：

  移動Wap網(wǎng)站：曝光率通過用戶瀏覽器的瀏覽歷史、常用站點(diǎn)等體現(xiàn)，從桌面->瀏覽器的過程用戶的注意力很可能已經(jīng)被轉(zhuǎn)移，對比App曝光率較低

  移動App客戶端：直接顯示在用戶的移動設(shè)備桌面上，曝光率相對較高

  當(dāng)然可以通過技術(shù)手段通過鼓勵(lì)用戶創(chuàng)建Wap站點(diǎn)在移動設(shè)備上的快捷方式來提高Wap站點(diǎn)的曝光率

  第五點(diǎn)從推廣活動影響的周期和反映間隔時(shí)間來看：

  Wap：推廣活動容易迅速帶來各個(gè)相關(guān)指標(biāo)的增長，但推廣結(jié)束，各指標(biāo)即出現(xiàn)明顯下滑

  App：推廣活動帶來一定的裝機(jī)量后，裝機(jī)量將在較長時(shí)間影響用戶訪問頻次進(jìn)而在較長的時(shí)間段上起到正向效果。因推廣活動直接影響到裝機(jī)量，所以實(shí)際的流量等指標(biāo)的增長往往有一段時(shí)間的延遲

  第六點(diǎn)從通過數(shù)據(jù)分析促進(jìn)銷售或調(diào)整策略來看：

  Wap：基本可以媲美PC瀏覽器下常規(guī)站點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)，更容易根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析和調(diào)整產(chǎn)品

  App：能夠通過一些統(tǒng)計(jì)工具獲得部分信息，但局限于用戶行為或電商的訂單總量等，對渠道細(xì)分統(tǒng)計(jì)能力有限

  第七點(diǎn)從響應(yīng)產(chǎn)品調(diào)整機(jī)動性來看：

  Wap：站點(diǎn)服務(wù)器自己可控，保證了較為敏捷相應(yīng)到用戶的時(shí)間

  App：因各應(yīng)用平臺發(fā)布應(yīng)用都需要一定的審核周期，在產(chǎn)品做出調(diào)整后，相應(yīng)到用戶的周期相對較長

  第八點(diǎn)從電商角度考慮，促銷活動的可行性

  Wap：技術(shù)上實(shí)現(xiàn)一些促銷活動的成本相對較小，調(diào)整促銷活動時(shí)對整個(gè)Wap站點(diǎn)的影響相對較小。容易通過一些線上渠道來實(shí)現(xiàn)促銷活動的推廣。

  App：應(yīng)用頁面間的跳轉(zhuǎn)和指定確定的商品品類和目錄實(shí)現(xiàn)較為復(fù)雜，開發(fā)成本相對較高。通過線上渠道推廣促銷可能基本不可能

  WAP的用戶覆蓋面很廣，他們使用手機(jī)的時(shí)間肯定遠(yuǎn)超過電腦的時(shí)間，他的手機(jī)型號可能不見得是iPhone和Android的那么方便。另外，有一個(gè)觸屏版，這些技術(shù)的出現(xiàn)使用戶在瀏覽任何一個(gè)網(wǎng)站和打開一個(gè)頁面的時(shí)候，他的流程以后會做得非常方便，點(diǎn)兩下就可以做貨到付款。他的成本效率要高得多。手機(jī)WAP的網(wǎng)站肯定是不可或缺的，肯定是一個(gè)主力的東西。但是在APP方面用戶活躍度和貢獻(xiàn)值會更高，所以兩手都得抓。

  Wap一般通過手機(jī)瀏覽器便能被訪問，作為縮小版瀏覽的網(wǎng)頁，相對于PC端網(wǎng)頁內(nèi)容的多而全，它則顯示了少而精的優(yōu)勢。除此之外，相對于當(dāng)下風(fēng)靡的APP客戶端，Wap還有以下優(yōu)勢：

  第九點(diǎn)快速更新迭代產(chǎn)品：

  互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的更新迭代速度驚人，在Wap平臺，產(chǎn)品更新、設(shè)計(jì)、開發(fā)完成后只需發(fā)布到線上服務(wù)器，用戶通過瀏覽器訪問WAP，就能看到最新修改的網(wǎng)頁;更新迭代的成本較客戶端(Android/IOS)都低，速度也更快。

  第十點(diǎn)支持跨平臺，無安裝成本：

  WAP的訪問只要求手機(jī)有上網(wǎng)瀏覽功能即可，一個(gè)瀏覽器就滿足了任何需求，不用區(qū)分設(shè)備平臺是MobilePhone、Android還是iOS等。同樣WAP不像客戶端需要下載安裝，只要在瀏覽器輸入對應(yīng)的網(wǎng)址就能查看。

  不過wap的劣勢也是顯而易見的：在HTML5&CSS3&JS的配合下，雖然目前已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)一些復(fù)雜的功能和交互，但是對一些相對復(fù)雜的功能和交互的實(shí)現(xiàn)還是不如客戶端，因此用戶體驗(yàn)較之客戶端差。這也是目前很多應(yīng)用(比如Facebook、Lofter等應(yīng)用)選擇轉(zhuǎn)做NativeAPP的原因，這部分應(yīng)用的年輕用戶對設(shè)計(jì)體驗(yàn)的要求是比較苛刻的，這與b2b等交易網(wǎng)站對交易流程使用的流暢性的追求是不同的，對他們(商人)來說首先關(guān)注的是用戶瀏覽是否順暢，交易成功的數(shù)量，其次才是優(yōu)美的界面，絢麗的動畫。

  小程序是一款基于微信的輕應(yīng)用，面向10億+的微信用戶群體，具有四個(gè)特點(diǎn)：無需安裝、無須卸載、觸手可及、用完即走。因?yàn)樗p量、簡單、開發(fā)成本比app低，可以說現(xiàn)在的小程序非常受企業(yè)及用戶的歡迎，真的是無處不在、觸手可及。

  小程序與APP的區(qū)別有以下幾個(gè)方面：

  1、用戶群

  載體不同則用戶群體不同，小程序是基于微信平臺的應(yīng)用，用戶群僅限微信用戶，截至目前也就是微信10億+的用戶量；而APP則是上架在AppStore及Android應(yīng)用市場，面向全球擁有智能手機(jī)的用戶。

  2、開發(fā)成本

  微信小程序是基于騰訊的小程序開發(fā)框架進(jìn)行開發(fā)，開發(fā)技術(shù)類似HTML。一次開發(fā)就可以自動適配所有手機(jī)，設(shè)計(jì)也只需要設(shè)計(jì)750*1334一份稿子就行、輸出2X圖給開發(fā)，所以總體來講開發(fā)成本相對較低；

  而APP在實(shí)際開發(fā)中，它需要開發(fā)安卓系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)兩種版本，所用到開發(fā)語言不同，同時(shí)還需要根據(jù)手機(jī)的不同尺寸進(jìn)行適配，開發(fā)成本較高。

  3、產(chǎn)品定位

  小程序是在微信的框架里面，大小受微信的控制，比如之前不能超過2m，雖然現(xiàn)在調(diào)整了開發(fā)可以用分包加載的方式擴(kuò)至8m；但是對于原生app來講，相差是很大的，原生的app可以達(dá)到幾十兆上百兆、不受限制；

  正因?yàn)閮?nèi)存的控制，所以產(chǎn)品定位就會有所區(qū)別，必而導(dǎo)致內(nèi)容框架會有所不同，小程序只能在功能架構(gòu)上設(shè)置較為簡單，比較輕量的，適合一些工具屬性的應(yīng)用，符合“快速打開、用完即走”的理念。

  原生App的內(nèi)存就不受控制，那么內(nèi)容框架可以根據(jù)產(chǎn)品定位隨意增添，可發(fā)揮的空間非常大，一些電商、社區(qū)等等無論多么復(fù)雜的應(yīng)用都能一一實(shí)現(xiàn)。

  另外，因?yàn)樾〕绦虻陌l(fā)展時(shí)間相對較晚，所以大多數(shù)都是先有成熟的App之后，為了搶占微信的生態(tài)流量，再研發(fā)對應(yīng)的小程序，那么因?yàn)閮?nèi)存限制以及上架平臺屬性的不同，所以兩者的內(nèi)容框架及結(jié)構(gòu)就會不同，通常將App中現(xiàn)有的成熟的內(nèi)容版塊進(jìn)行刪減重組再遷入到小程序體系中，做出適合微信生態(tài)圈的小程序產(chǎn)品。

  4、基礎(chǔ)框架

  其實(shí)移動端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)規(guī)范和原則大致是相同的，但是因?yàn)槭苤朴谖⑿判〕绦虻目蚣?，小程序產(chǎn)品與App產(chǎn)品在部分版塊的表現(xiàn)形式上會存在一些差異：如頂部導(dǎo)航欄區(qū)域等。

  5、用戶體驗(yàn)

  1，雖然現(xiàn)在小程序的入口提到微信首頁，通過下拉就能輕松獲取，但至少需要點(diǎn)擊3步才能打開對應(yīng)的小程序；

  原生App是直接下載在用戶的手機(jī)桌面上，所以在打開方式上，原生App會更快速一些；

  2，流暢度上，雖然小程序流暢度還不錯(cuò)，但是當(dāng)切換界面的層級較深、加載動態(tài)數(shù)據(jù)時(shí)還是會存在部分卡頓現(xiàn)象；app在界面切換的流暢度以及加載數(shù)據(jù)的響應(yīng)速度都會比小程序更好一些；

  3，在原生app中經(jīng)常會看到一些非常有趣的動畫展示，氛圍感特別濃烈，帶給用戶非常友好的沉浸感和歸屬感；但是在小程序中，受到內(nèi)存的控制，動畫展示的元素會非常少，因而在界面的切換體驗(yàn)中會覺得非常單一、平淡，很難給用戶留下深刻印象。

  4，雖然微信公眾號與小程序可以快速互通響應(yīng)，但是在小程序與App的關(guān)聯(lián)體驗(yàn)就會相對較差；目前如果從一個(gè)小程序打開對應(yīng)的App，需要先打開客服對話框—回復(fù)提示數(shù)字—客服發(fā)送鏈接—點(diǎn)開鏈接才能響應(yīng)App，整個(gè)步驟相對比較繁瑣，體驗(yàn)較差。

  最后

  小程序和App的區(qū)別有很多，兩者的關(guān)系是既可以相互補(bǔ)充，又可以完全獨(dú)立。對于APP來說，打通了微信的流量，更加容易引流獲客，通過小程序，降低了用戶體驗(yàn)部分核心功能的門檻；對小程序來說，拓展了功能，實(shí)現(xiàn)了互通共贏。我們在設(shè)計(jì)以上應(yīng)該考慮小程序與App的諸多區(qū)別，分析他們的優(yōu)劣勢，選擇合適的方向去研發(fā)屬于自己品牌調(diào)性的應(yīng)用。

  APP的主要功能有很多，不同類型的APP所呈現(xiàn)出的功能也就不相同。APP就是智能手機(jī)的軟件，系統(tǒng)包括安卓、蘋果、谷歌、塞班和微軟。

  APP的基礎(chǔ)功能：

  1、首頁

  首頁內(nèi)容，一般都是給用戶呈現(xiàn)出軟件的大致內(nèi)容，比如社交首頁一般都是匹配用戶，商城的首頁都是購物類目等等。

  2、動態(tài)/消息/購物

  這個(gè)界面和朋友圈說說類似，發(fā)送自己喜歡的動態(tài)，其他用戶可以進(jìn)行點(diǎn)贊，也可以上推薦首頁，商城類該界面一般是購物界面。

  3、消息中心

  該界面主要是用戶之間的交流平臺，通過對話了解對方詳情，或者是系統(tǒng)客服對用戶的疑問進(jìn)行解答。

  4、個(gè)人中心

  該界面的主要是用戶自己的資料，可以編輯資料和頭像，也可以進(jìn)行賬號和隱私的設(shè)置。

  上述這些功能，都是APP軟件的最基本功能，所有APP都具備的，如果還想再加入其他功能也是可以的，比如社交類可以增加個(gè)性匹配或者語音匹配之類的，商城類也可以增加會員機(jī)制，積分兌換等等，當(dāng)然，一款軟件的功能越多，制作費(fèi)用肯定就會高一些，周期也會更長。

App帶來的好處有哪些？這是很多朋友關(guān)心的問題，這里跟大家談幾點(diǎn)！

第一、APP用戶增長速度快、經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，思維活躍。

第二、App可整合LBS、QR、AR等新技術(shù)，帶給用戶前所未有的用戶體驗(yàn)。

第三、App基于手機(jī)的隨時(shí)隨身性、互動性特點(diǎn)，容易通過微博、SNS等方式分享和傳播，實(shí)現(xiàn)裂變式增長。

第四、APP的開發(fā)成本，相比傳統(tǒng)營銷手段成本更低。

第五、通過新技術(shù)以及數(shù)據(jù)分析，APP可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位企業(yè)目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)低成本快速增長成為可能。

第六、用戶手機(jī)安裝APP以后，企業(yè)即埋下一顆種子，可持續(xù)與用戶保持聯(lián)系。

  APP應(yīng)是用程序，Application的縮寫，一般指手機(jī)軟件。

  手機(jī)軟件，主要指安裝在智能手機(jī)上的軟件，是通過分析，設(shè)計(jì)，編碼，生成的軟件，作用是完善原始系統(tǒng)的不足與個(gè)性化，使手機(jī)完善其功能，為用戶提供更豐富的使用體驗(yàn)的主要手段。

  軟件分類：

  根據(jù)手機(jī)App安裝來源不同，又可分為手機(jī)預(yù)裝軟件和用戶自己安裝的第三方應(yīng)用軟件。手機(jī)預(yù)裝軟件一般指手機(jī)出廠自帶、或第三方刷機(jī)渠道預(yù)裝到消費(fèi)者手機(jī)當(dāng)中、且消費(fèi)者無法自行刪除的應(yīng)用或軟件。除了手機(jī)預(yù)裝軟件之外，還有用戶從手機(jī)應(yīng)用市場自己下載安裝的第三方手機(jī)App應(yīng)用，下載類型主要集中在社交社區(qū)類軟件。